Wer heute die Aufmerksamkeit seiner Zielgruppe gewinnen will, benötigt vor allem eins: „Content“. Gemeint sind Inhalte, die relevant und nützlich sind. Die Fragen beantworten und helfen, ein Problem zu lösen. Die auf Augenhöhe mit dem Leser sind, ohne zu belehren oder überreden zu wollen. Die das Wesentliche auf den Punkt bringen und nachhaltig wirken.
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